很多廣告主在做信息流推廣時，發(fā)現(xiàn)了一些棘手的問題：落地頁的跳出率怎么這么高？是不夠美觀，還是別的原因？為什么創(chuàng)意做的這么贊，轉(zhuǎn)化效果還是不好？最后收到的客戶線索為何亂七八糟？那你一定還不知道有個東西叫“移動營銷落地頁”。

一、什么是移動營銷落地頁？

要解釋這個概念，不妨拆詞來分析。

首先，我們知道手機在日常生活中的使用頻率遠高于PC，手機看信息的特點是點觸操作、屏幕小、時間碎片化。這些都導致移動端的頁面展示無法像PC端一樣類目全面、詳情豐富，版面必須字少內(nèi)容精，售賣的產(chǎn)品必須突出夠噱頭賣點。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的傳播已越來越以顧客為導向，以豐富的營銷手段作為售賣的助攻，一切以滿足顧客的需求為首要條件。那么，在信息流廣告推廣中，我們的“顧客”是誰？我們滿足他們的需求了嗎？

最后，落地頁的目的在于轉(zhuǎn)化，我們要用手機首屏的有限空間傳達給用戶最有用的信息和價值。所以，落地頁是承載廣告、表達廣告主關鍵信息的詳情頁面，不能依賴二級頁面，內(nèi)容必須完整且獨立。落地頁從上至下闡述產(chǎn)品、品牌的銷售思路，最終促成轉(zhuǎn)化，表達要講究技巧，展現(xiàn)強烈的目的性。

綜上所述，移動營銷落地頁是符合廣告主銷售目的、篩選有效信息并傳遞給用戶，并促使其購買的營銷手段。

二、好的移動營銷落地頁應該長啥樣？

如前文所說，落地頁要傳遞最有價值信息且有強烈目的性，那么如何最大程度減少用戶訪問時的心理抗拒，引導后續(xù)行為，是落地頁優(yōu)化的中心思想。

好的落地頁需要具備以下基本原則：

明確原則之后，如何用落地頁實現(xiàn)一次好的營銷？

首先我們要弄清楚落地頁的售賣邏輯。消費者和廣告主的思維是存在差異的，只有當消費者的訪問意圖和廣告主提供的營銷內(nèi)容相匹配時，轉(zhuǎn)化才會發(fā)生。

信息流廣告通過信息找人，圈定目標受眾作為營銷推廣的目標。針對不同人群，用不同的營銷方式，能達到更強的轉(zhuǎn)化效果。

不同的廣告主在售賣產(chǎn)品或服務時，有不同的營銷需求，相對應也應該有不同的銷售話術和營銷邏輯。營銷落地頁的整體布局就是跟著銷售話術和營銷邏輯思維配合圖文從上而下的展示。

綜上所述，落地頁應緊密結(jié)合定向、創(chuàng)意（找對的人），以消費者為導向進行銷售（說對的話），同時以定向決定風格、話術、內(nèi)容、策略（賣對的服務）。

道理都懂了，如何正確執(zhí)行呢？

根據(jù)不同廣告主的營銷目的，我們把他們分為四類：品牌型、曝光型、促銷型、轉(zhuǎn)化型。制作落地頁前，先了解廣告主需求，把他們正確歸類，才能使營銷更精準。

說了這么多，你有沒有獲得新的思路呢？

如果你仍然一頭霧水，沒關系，交給沃聯(lián)科技的專業(yè)團隊吧，他們會為你做出優(yōu)質(zhì)的營銷落地頁，完美解決：內(nèi)容多加載慢、關聯(lián)差內(nèi)容不符、銷售目的不明確、排版問題影響品牌實力、資源無效虛假按鈕、無法監(jiān)測數(shù)據(jù)等等一系列會流失用戶的問題！

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